金观平：提振假日消费应跳出短视思维

2026-06-11 20:00:36 - 综合其他

春节将至，金观多地推出消费补贴、平提消费返券等活动，振假甘州区新乐街道新闻网繁荣假日市场、日消激发消费活力，跳出取得了不错的短视效果。但也要看到，金观部分地区消费场景创新不足、平提对外地消费者吸引力不强，振假消费活力释放缺乏后劲，日消甘州区新乐街道新闻网反映出提振假日消费工作一定程度上还存在短期刺激思维。跳出

假日消费历来是短视观察经济活力的重要窗口。近年来，金观我国假日经济火热，平提春节消费市场更是振假因其周期集中、需求多元、带动性强等特点，具备更大规模和更广范围促消费的潜力。

梳理春节促消费举措不难看出，多地结合传统佳节消费热点，注重供给侧发力，推动消费市场持续扩容。在此过程中，不少地方消费场景千篇一律，消费者容易陷入审美疲劳，影响消费积极性。此外，短期的政策刺激容易使消费者形成“逢节才有折扣”心理，也会抑制日常消费意愿。有效激发假日消费活力，需要各地区各部门在政策制定时跳出短视思维。

提升政策覆盖面。政策效果如何，关键在于参与者是否具有广泛性。消费券是促消费的重要手段之一，但是其存在使用门槛高、支付不方便、结算周期长等问题，反映“没用过”“不会用”“不好用”的消费者不在少数。假日促消费，应给消费者多一些实惠，优化发放及使用流程，切实提升消费券普惠性，让更多消费者参与进来。

少些限制性条款。促消费不应设置过多限制性条款，否则会抑制需求的持续释放。比如，一些城市推出房票券奖励政策，但在实际执行中反响平平。究其原因，主要在于限制因素太多，包括使用场景单一、灵活性不够、转让受限制等。相反，部分城市近日启动“有奖发票”试点，操作简单易行，面向全体个人消费者，构建出“消费—开票—抽奖—再消费”的闭环体系，是一次有意义的尝试。

适配消费新场景。近年来，新业态新模式新场景竞相涌现，日前召开的国务院常务会议将“加快培育服务消费新增长点”作为提振消费的重要抓手。在部分领域商品消费增速放缓的情况下，服务消费成为稳增长、扩内需的关键增量。数据显示，2025年我国人均服务消费支出占居民人均消费支出的46.1%。当前，服务消费还存在标准缺失、安全管理不完善等问题，制约了消费潜力的充分释放。这就需要在适配服务消费新场景方面下功夫，通过多样化高质量供给，推动数字化沉浸式的业态创新，实现产品上新、活动出新、场景焕新。

消费是满足人民群众美好生活需要的重要抓手。对消费者来说，假日消费的痛点，往往藏在细节处。各方跳出“短期刺激”“赚一把算一把”的短视思维，破解这些消费痛点，才能以优质供给创造新需求，推动消费稳定健康增长。（本文来源：经济日报作者：金观平）

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